PROBLEM: Söderhamn vill minska utflyttningen och få folk att flytta in till kommunen.
LÖSNING: Som vanligt undvek vi att basera varumärkesstrategin på kärnvärden och tog i stället fasta på de styrkor som var mest utslagsgivande. Vi »förbjöd« abstrakta begrepp som implementering och såg till att förankringsarbetet blev konkret och målinriktat.
RESULTAT: Första effekten var att varumärkesstrategin även blev en del av politiken. Vid årsskiftet 2013/14 kunde Söderhamn konstatera att kommunen ökat med 240 personer, Söderhamns första positiva befolkningsnetto på 21 år.
